D’ici 2030, la Génération Z s’imposera comme une cible clé du marché du luxe. Mais contrairement aux générations précédentes, elle ne se contente pas d’adopter les codes existants, elle les redéfinit.
Fini le luxe démonstratif, les logiques d’hyper-visibilité et les stratégies mass-market. Une nouvelle grille de lecture émerge, plus subtile, plus exigeante, et surtout plus difficile à capter pour les marques.
Pour aider les acteurs du secteur à naviguer dans cette transformation, Episto dévoile une étude exclusive :
un décryptage des nouveaux standards du luxe à travers le regard de la Gen Z.
Un contenu pensé comme un véritable outil stratégique pour comprendre, anticiper… et rester désirable.
Cette étude vous plonge au cœur des perceptions, attentes et contradictions de la Gen Z face au luxe.
À travers une combinaison d’analyses quantitatives et de verbatims issus d’entretiens approfondis, vous accédez à des insights consommateurs riches, nuancés et directement actionnables.
Vous y découvrirez notamment :
Au-delà des tendances, vous accédez à ce que pense réellement cette génération.
Ces signaux faibles, souvent invisibles dans les études classiques, sont ici analysés pour vous aider à éviter les pièges de la banalisation et reconstruire une désirabilité durable.
Pour capter toute la complexité du rapport entre la Gen Z et le luxe, cette étude s’appuie sur une méthodologie hybride quanti/quali, augmentée par l’IA.
Les répondants ont été recrutés directement via les réseaux sociaux, en ciblant une audience engagée et passionnée par la mode, le design et la culture. Le dispositif combine à la fois des données chiffrées et une exploration approfondie des perceptions.
Grâce à notre méthodologie, 179 répondants dont 51 pour le volet quali ont été interrogés via un questionnaire conversationnel, permettant d’approfondir les réponses.
Cette approche a permis d’obtenir des données quantitatives solides pour mesurer les tendances, mais aussi des verbatims riches afin de comprendre les émotions, les perceptions et les arbitrages. L’analyse, à la fois rapide et structurée, permet ainsi de produire des insights immédiatement exploitables.
Cette approche permet de capter non seulement ce que les consommateurs disent…
mais surtout ce qu’ils pensent vraiment.
Cette étude a été conçue pour tous les acteurs qui doivent aujourd’hui repenser leur stratégie face à l’évolution du luxe :
Elle permet de mieux comprendre les attentes de la Génération Z, d’anticiper les mutations du marché du luxe, d’affiner son positionnement et son discours, tout en évitant les mécaniques susceptibles de nuire à la désirabilité. Enfin, elle aide à concevoir des expériences et des stratégies véritablement différenciantes.
Téléchargez l’étude complète et accédez à l’ensemble des insights, analyses et recommandations pour adapter votre stratégie dès aujourd’hui.
