Insights Trends #2 - édition 2025

La fonction insights en pleine mutation !

C’est déjà la 2^e édition de notre panorama des équipes insights et autres aficionados des études marketing. Encore une fois, des enseignements très riches qui éclairent sur les enjeux quotidiens et perspectives de la fonction.

Ce qu’on constate ? Une fonction dans laquelle on s'épanouit et qui mériterait plus de rayonnement en interne et même de ressources, un usage de l'IA ultra répandu qui petit à petit devient game-changer, ou encore des arbitrages entre les méthodologies qui ne sont pas toujours ceux qu'on croit… Il y a du neuf et du surprenant !

Retrouvez notre analyse complète pour vraiment comprendre la fonction insights que ce soit chez les marques ou au sein des instituts. C’est juste en dessous !

À retrouver dans le rapport :

• Un benchmark des salaires – LA nouveauté !
• Des insights sur les évolutions de la fonction : budgets, influence...
• Des enseignements sur les arbitrages entre méthodos et choix d'un partenaire études
• Des différences structurelles entre équipes marques et équipes en instituts
• Tout ce qu'il faut savoir sur l'usage de l'IA pour la fonction insights
• Les défis et priorités insights - spoiler : la qualité des données comme PRIO #1
• Et d'autres insights qui vous surprendront...

Vous voulez voir tous les résultats de l'étude ? Contactez-nous !